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上海郵政集郵的新型文化創(chuàng)新之路

    現(xiàn)在，要說起集郵，已經(jīng)不是“收集郵票”這么單一的概念了。隨著社會(huì)的發(fā)展以及人民精神生活的不斷豐富，越來越多的人參與到對(duì)郵票、郵品的收集、整理、欣賞和研究中來，逐漸演變?yōu)橐脏]票為主要載體，體現(xiàn)怡情益智、增識(shí)修德、宣傳教育等社會(huì)功能的社會(huì)文化活動(dòng)，這也就是人們常說的“集郵文化”。 

    上海郵政集郵專業(yè)正是著眼于“文化”，扎根于“文化”，積極貫徹上海市郵政公司提出的“科學(xué)發(fā)展集郵業(yè)務(wù)”的要求，引領(lǐng)集郵產(chǎn)業(yè)走上一條文化創(chuàng)新之路，在各個(gè)領(lǐng)域的“文化”產(chǎn)品上刻下一枚枚“集郵”印記。 

    思路一活 創(chuàng)意無限 

    6月1日10點(diǎn)，《動(dòng)畫—〈大鬧天宮〉》特種郵票首發(fā)式在上海靜安公園廣場(chǎng)舉行。上海市集郵總公司在這次首發(fā)式上嘗試了三大“創(chuàng)新”。第一次開發(fā)內(nèi)件不含郵票的產(chǎn)品——兒童印章套裝和貼紙?zhí)籽b。該產(chǎn)品完全是為了迎合孩子的喜好，用于市場(chǎng)的預(yù)熱與開拓，事實(shí)證明起到了很好的引導(dǎo)作用。第一次運(yùn)用紀(jì)念張與個(gè)性化郵票附票相結(jié)合的形式，將《動(dòng)畫—〈大鬧天宮〉》個(gè)性化本票做成連環(huán)畫來展示故事情節(jié)，使產(chǎn)品更具觀賞性和吸引力。邀請(qǐng)上海美術(shù)電影制片廠廠長到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)為大家介紹電影《大鬧天宮》出品50年來的情況，使各個(gè)年齡段的郵迷重溫經(jīng)典，喚起他們的購買熱情。 

    廣大郵迷對(duì)此款郵品的評(píng)價(jià)是：孫悟空“活”了。其實(shí)，“活”的豈止是這一個(gè)卡通形象，“活”的是上海郵政集郵專業(yè)對(duì)于產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計(jì)、制作和銷售的理念。今年以來，上海郵政集郵專業(yè)注重產(chǎn)品的連貫性和獨(dú)特性集郵門戶網(wǎng)，通過與公交、電信等行業(yè)的合作，以及受權(quán)引用知名繪畫作品、動(dòng)畫圖片等，開發(fā)了多款集實(shí)用性、觀賞性和收藏性于一體的集郵產(chǎn)品，得到了社會(huì)各界的青睞。比如，《網(wǎng)絡(luò)生活》上網(wǎng)卡套裝，是利用新郵發(fā)行的契機(jī)，由上海郵政與電信公司合作推出的一款網(wǎng)絡(luò)主題套裝產(chǎn)品，內(nèi)含40G流量上網(wǎng)卡1張和套票郵折1本�！杜�堂游戲剪影》文化交通卡紀(jì)念郵折，是一款將交通卡、郵資機(jī)戳與郵票合而為一的產(chǎn)品，在賦予交通卡更多文化內(nèi)涵的同時(shí)，也給具有老上海文化特色的郵品披上了實(shí)用的“外衣”。 

    聚焦文化 定向開發(fā) 

    “傳統(tǒng)”與“時(shí)尚”是上海郵政集郵產(chǎn)品開發(fā)的兩條主線，兩者交匯呈現(xiàn)出濃郁的上海地方特色，這是上海郵政集郵專業(yè)走“文化之路”的主干道。 

    5月20日至21日，第四次亞信峰會(huì)在上海舉行。為了展現(xiàn)上海風(fēng)貌，突出本土特色，彰顯文化色彩，會(huì)議主辦方經(jīng)多方選擇，最終確定與上海郵政聯(lián)手，利用郵票這一珍貴資源為本次峰會(huì)策劃設(shè)計(jì)多款集郵品。經(jīng)過一次次修改，亞信郵品終于出爐，整套郵品分為郵冊(cè)和郵折，內(nèi)容涵蓋了中國傳統(tǒng)文化及北京、上海兩地的特色景點(diǎn)，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代、中國與亞洲、古代文明與現(xiàn)代科技有機(jī)結(jié)合，展現(xiàn)出大氣中國、自信中國、和諧中國的特點(diǎn)。 

    這次實(shí)踐，不僅是郵政文化和集郵文化悠久歷史的傳承和弘揚(yáng)，也是郵政與時(shí)俱進(jìn)，在新時(shí)期、新形勢(shì)下的一次魅力展現(xiàn)。上海郵政各基層單位也緊緊圍繞“文化”這一核心，為定制型郵品市場(chǎng)打開一片新天地。 

    2013年，閘北區(qū)分公司了解到黃浦區(qū)商委每年要舉辦一屆商業(yè)論壇，匯聚區(qū)內(nèi)近百家特色商業(yè)品牌以及中華老字號(hào)。閘北區(qū)分公司便以此為切入點(diǎn)，把弘揚(yáng)老字號(hào)的商業(yè)文化融入集郵定制型產(chǎn)品，開發(fā)了“民族奇葩之工藝美術(shù)大師”定制郵品，成為當(dāng)年論壇嘉賓們首選的“伴手禮”。緊接著，閘北區(qū)分公司將黃浦區(qū)的其他特色題材，如歷史老建筑、優(yōu)秀戲劇大師等定義為“經(jīng)典黃浦”，并與區(qū)商委確定分成12年陸續(xù)開發(fā)制作，形成一個(gè)產(chǎn)品系列。 

    虹口區(qū)分公司瞄準(zhǔn)商務(wù)類、公關(guān)類目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行開拓，做到政府搭臺(tái)、郵政唱戲，將集郵文化融入地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)集郵門戶網(wǎng)。2013年，虹口區(qū)分公司深入挖掘歷史、文化、民俗風(fēng)情等題材，按照“海派文化的發(fā)祥地、先進(jìn)文化的策源地、文化名人的聚居地”的文化定位，成功為虹口區(qū)政府開發(fā)定向郵品《文化虹口》。截至今年6月底，共形成業(yè)務(wù)收入122.5萬元。 

    科技助力 拓寬渠道 

    在《動(dòng)畫—〈大鬧天宮〉》相關(guān)郵品發(fā)售現(xiàn)場(chǎng)，一位郵迷用手機(jī)掃了掃印在郵冊(cè)上的二維碼，于是手機(jī)上的頁面立即切換到《大鬧天宮》動(dòng)畫片視頻以及相關(guān)郵品的介紹。近年來，上海市集郵總公司十分注重現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，先后開通了微博、微信，并與信息技術(shù)局合作研發(fā)、建設(shè)銷售信息平臺(tái)，利用網(wǎng)絡(luò)渠道宣傳推廣集郵產(chǎn)品和品牌。 

    打開手機(jī)微信，搜索“jiy⁃ou200085”公眾號(hào)并加關(guān)注，馬上就可以進(jìn)入“上海集郵”的微信平臺(tái)，最新一期是關(guān)于“交通卡郵折系列三—《紅樓夢(mèng)》”的介紹，包括售價(jià)、郵品內(nèi)容以及銷售網(wǎng)點(diǎn)，讓人一目了然。目前，上海集郵專業(yè)所有工作人員和支局營銷員都關(guān)注這個(gè)服務(wù)號(hào)并及時(shí)轉(zhuǎn)載相關(guān)內(nèi)容，使上下級(jí)單位的信息溝通變得更加暢通。同時(shí)，通過微信的轉(zhuǎn)發(fā)，也使更多年輕人增加了對(duì)郵品的認(rèn)識(shí)并產(chǎn)生興趣，逐漸壯大了集郵愛好者隊(duì)伍。 

    在此基礎(chǔ)上，上海郵政還針對(duì)高端客戶資源，采取了集郵品鑒會(huì)的銷售服務(wù)模式。去年下半年，上海市集郵總公司、徐匯區(qū)分公司聯(lián)合主辦了一場(chǎng)中國銀行高端客戶珍郵收藏品鑒會(huì)，旨在專為高端客戶打造新的投資理財(cái)平臺(tái)。除了在客戶邀約、場(chǎng)地選擇、內(nèi)容安排、現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)上“精雕細(xì)琢”外，在珍郵品種的選擇上更是“精挑細(xì)選”，精心組織了第一輪猴票大版、老紀(jì)特、編號(hào)票、文革票等20多款高檔郵冊(cè)，凸顯文化精髓。品鑒會(huì)當(dāng)日，現(xiàn)場(chǎng)銷售加上隨后的跟蹤銷售一共形成收入175萬元。 

    放眼未來 持續(xù)發(fā)展 

    6月14日，上海郵政大樓中廳再一次打破了雙休日的寧靜，45張條桌圍成一個(gè)長方形，桌面上擺滿了各類郵品，每張桌子后面都坐著郵品的主人，他們大多是集郵愛好者，每月一次在此利用上海郵政免費(fèi)提供的場(chǎng)地“叫賣”他們的郵品。 

    為了擴(kuò)大集郵文化的宣傳，為集郵文化造勢(shì)，上海郵政主動(dòng)搭建平臺(tái)，通過支撐二級(jí)市場(chǎng)，促進(jìn)一級(jí)市場(chǎng)的發(fā)展集郵門戶網(wǎng)。在集郵集市上，郵迷可以交換、交易郵品，可以淘買、補(bǔ)充稀缺郵票及相關(guān)郵品，可以交流錢幣等其他集藏產(chǎn)品。14日那天，一位上了年紀(jì)的郵迷一下子花了600多元淘到近百枚首日封、紀(jì)念封，他開心地說，基本上把缺的都補(bǔ)齊了。而在大多數(shù)攤主和買家眼里，這里更像是一個(gè)各類郵品的博覽展示，是增長見識(shí)、開闊眼界、陶冶情操、結(jié)交郵迷、積累經(jīng)驗(yàn)的平臺(tái)。 

    在一次集郵集市上，記者了解到，一個(gè)12歲的小學(xué)生，獨(dú)自一人從徐匯區(qū)坐公交車來到集市，花10元錢買了100枚外國郵票。他說，自己從小就喜歡集郵，喜歡看郵票上的世界……在這個(gè)老年人唱主角的市場(chǎng)里，這個(gè)小學(xué)生的到來猶如一股清新的風(fēng)，讓人看到轉(zhuǎn)型后上海集郵的未來——那里充滿活力，那里有集郵文化的傳承。